9 лучших книг по копирайтингу – Рейтинг 2020

ТОП-10 лучших книг по копирайтингу

Книги по копирайтингу помогают развиваться: узнавать новые форматы, использовать эффективные модели для коммерческих текстов, грамотно выстраивать диалог с читателем. Мы решили создать свою подборку: ТОП-10 лучших книг по копирайтингу. Оценивали книги по известности автора и практической пользе произведения.

Данные издания мы рекомендуем к прочтению, как опытным копирайтерам, так и начинающим авторам в интернете.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

ТОП-10 книг по копирайтингу

«Откровения рекламного агента». Дэвид Огилви. 1973 год.

Дэвид Огилви — самый известный рекламист, автор более 40 произведений, основатель рекламной компании Ogilvy & Mather. Дэвид стал командором Ордена Британской Империи и вошел в Зал славы рекламы США.

«Откровения рекламного агента» — первая книга рекламиста. Сегодня она переведена на 14 языков мира, а тираж превышает 1 000 000 изданий. В книге рассказано о жизни рекламиста, дано множество ценных советов по удержанию внимания клиентов, построению рекламной кампании, использованию разных стилистических приемов. В ней рассказано о главных принципах рекламы, поэтому произведение адресовано всем: рекламистам, маркетологам, копирайтерам.

«Огилви о рекламе». Дэвид Огилви. 1983 год.

Это — еще одна книга самого известного рекламиста прошлого века. В 2002 году ее впервые перевели на русский язык. В ней описаны истории реальных проектов — взлеты после рекламных компаний и не совсем удачные решения. Автор описал рекламную кухню «изнутри» и добавил к тексту более 150 цветных и черно-белых иллюстраций. Главная ценность произведения — «живые» примеры и подробные практические руководства.

«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов». Дэн Кеннеди. 2012 год.

Автор произведения — серийный предприниматель, копирайтер, консультант по директ-маркетингу. В его «арсенале» 13 изданных трудов.

Эта книга — пошаговое практическое руководство к действию по созданию электронного письма. Автор рассказывает, как составлять заголовок и посткриптум, на что обратить внимание при написании, как проверить готовое письмо. Также внимание уделяется графическому оформлению письма.

«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот. 2012 год .

Дмитрий Кот — один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, тренер. Его личный рекорд — текст с конверсией 20%.

Это произведение — готовый набор методик создания продающего текста. В каждой главе есть ценный практический совет, например — по созданию продающих заголовков. Автор рассказывает о разных типах продающих текстов и предлагает практические методы их создания. Книга построена на личном опыте Дмитрия и его команды, поэтому почти не содержит теории.

«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера». Джозеф Шугерман. 2012 год в русскоыязычном издании.

Джозеф Шугерман — известный копирайтер прошлого века. В 70-х годах участие в его семинаре стоило около 3 000 долларов.

Эта книга была написана еще в прошлом веке, но многие российские издательства начали выпускать ее после 2010 года. Автор подробно и с примерами рассказывает о создании различных рекламных посланий. Он доходчиво объясняет, как нужно писать, и обучает через развлечение.

«Копирайтинг массового поражения». Денис Каплунов. 2014 год.

Денис Каплунов — еще один известный копирайтер. Директор агентства «Студия Дениса Каплунова». Ведущий тематического блога «Копирайтинг от А до Ю».

В книге показана коллекция приемов, техник и тактик по созданию различных рекламных текстов. Все это подкреплено реальными примерами из практики. Автор рассказывает, как заинтересовать читателя, удержать его и подтолкнуть к целевому действию.

«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Сергей Бернадский. 2012 год.

Сергей Бернадский — эксперт в области копирайтера. Также он бизнес-консультант и автор нескольких успешных тренингов, в том числе по копирайтингу.

Эта книга — еще одна пошаговая инструкция по написанию продающих текстов. В ней также предложена простая пошаговая система, благодаря которой каждый сможет повысить эффективность своих текстов. Как и во многих других книгах, в ней содержатся практические рекомендации и реальные примеры.

«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами». Джо Витале. 2009 год в русскоязычном издании.

Джо Витале — президент компании Hypnotic Marketing, Inc, один из героев фильма «Секрет», сертифицированный гипнотизер и маркетолог.

В этой книге рассказывают о силе убеждения с помощью простых слов. Автор объясняет, как работает гипнотическая реклама, и как создать действительно эффективный текст. Теория подкреплена практическими примерами.

«Мудрый рекламодатель». Александр Репьев. 2008 год в пятом переработанном издании.

Александр Репьев начинал работу копирайтером еще в 1966 году. Он — старейший рекламист России и основатель одноименного агентства.

В книге рассказано о том, как стать хорошим рекламодателем и сделать так, чтобы реклама окупалась и приводила клиентов. Это издание — микс из опыта сотен маркетинговых и рекламных проектов, в которых участвовал автор.

«Настольная книга копирайтера». Элина Слободянюк. 2010 год во втором издании.

Элина — специалист в области копирайтинга, доктор исторических наук, создатель курса «Школа копирайтера».

Эта книга будет полезна начинающим копирайтерам. В ней рассказывают о принципах построения рекламных слоганов, названий, выбора формата текстов. Есть много наглядных примеров из российской и зарубежной практики.

А какие книги по копирайтингу вошли в ваш личный ТОП-10? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Лучшие книги по копирайтингу 2019-2020 для начинающих — топ Шардакова

Дорогие друзья! На этой странице я собрал для Вас, на мой взгляд, лучшие книги по копирайтингу на 2019-2010 год. Эти книги отлично помогают начинающим копирайтерам определиться в нише, выбрать правильный вектор развития и расти профессионально, чтобы решать задачи и зарабатывать деньги. Список ниже — мой личный топ, поэтому если я какую-то литературу не включаю, значит на это есть причины, и об этом я расскажу чуть ниже. Сразу оговорюсь: скачать бесплатно эти книги здесь нельзя, потому что почти все они защищены авторским правом. Моя задача — рассказать о них, а уже где их найти — на Ваше усмотрение.

Книга №0: Даниил Шардаков — «Копирайтинг с нуля»

Эта книга, можно сказать, вне конкурса. Я долгое время искал идеальный и прикладной учебник по копирайтингу, в котором был бы и системный подход, и практические примеры, и словарь терминов, и описание задач. Но так и не нашел. Поэтому я решил написать такую книгу сам. Она вышла в 2019 году в издательстве «АСТ», и на текущий момент должна быть в большинстве магазинов стран СНГ.

Книга-курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова.

Эта книга представляет собой системный курс по копирайтингу. Она состоит из 18 разделов, раскрывающих основные задачи, за которые копирайтеру платят деньги. Если Вы планируете осваивать копирайтинг, то я настоятельно Вам ее рекомендую, т.к. именно в ней заключен системный курс обучения, который я разрабатывал более 5 лет. И цена демократичная.

Я сделал подробный обзор книги, посмотрите его на этой странице.

Книга №1: Джозеф Шугерман — «Искусство создания рекламных посланий»

Это не просто книга. Это, если можно так выразиться, целая энциклопедия копирайтинга! Это книга с душой, и она, на мой взгляд, является одной из лучших на рынке. Когда я писал «Копирайтинг с нуля», я равнялся на нее. Кстати, в ней содержатся знания, которые Шугерман на своих тренингах продает за $2000.

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий».

Если Вы хотите научиться писать тексты, которые вызывают доверие и располагают к себе людей, которые люди хотят читать (и неважно, онлайн или в бумажном варианте), то эта книга обязательно должна быть на полке в Вашей домашней библиотеке.

Книга №2: Роберт Чалдини «Психология влияния»

Эта книга переиздавалась пять раз (а может и больше). И она не имеет прямого отношения к копирайтингу. Зато она имеет прямое отношение к психологии и принципам управления людьми. Словом, всему тому, что использует копирайтер для решения поставленных задач.

Роберт Чалдини «Психология влияния».

Книга написана ученым, поэтому читается не так легко. Но именно она дает Вам инструменты мощнейшего психологического воздействия на аудиторию (они называются триггерами) и отлично дополняет подходы, которые Вы берете на вооружение из книги Шугермана (см. выше).

Книга №3: Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»

Эта книга занимает почетное место в моей библиотеке. По ряду причин. Во-первых, это настоящая энциклопедия заголовков. Во-вторых, она снимает розовые очки и сразу настраивает на научный подход. И если до этой книги Вы еще думали, что копирайтер пишет тексты, то после нее Вы уже четко понимаете, что это не так.

Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы».

Главное преимущество этой книги еще и в том, что она раскрывает разные аспекты рекламных и продающих текстов: от разработки до оформления. Здесь и тонкости выбора шрифта, и перенос слов, и подписи под изображениями. Несмотря на то, что печатная реклама не так актуальна, как на момент написания этой книги, многие ее советы применимы и для виртуальных носителей.

Книга №4: Сьюзан Вайншенк «Законы влияния»

Эта книга отлично дополняет книгу Роберта Чалдини «Психология влияния». Она написана практиком, носит прикладной характер и раскрывает многие вопросы с точки зрения психологии.

Сьюзан Вайншенк «Законы влияния».

Вы можете спросить: почему я рекомендую книги по психологии, хотя обещал книги по копирайтингу. Здесь все просто. Копирайтер пишет тексты для людей. Но не просто тексты, а тексты, которые вызывают резонанс и цепляют за живое. И чтобы написать такие тексты, нужно знать тонкости человеческой психологии и законы, по которым люди принимают решения. Книга «Законы влияния» здорово Вам в этом помогает.

Книга №5: Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»

Это книга о продажах. Причем одна из моих любимых книг. В ней более 100 практических приемов, и я часто использую их для обработки возражений в тексте. Вообще, что касается работы с возражениями и закрытия человека на сделку — это настоящий кладезь информации. К слову, именно после нее я научился быстро обрабатывать одно из самых сложных возражений для любого бизнеса — «Дорого!».

Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок».

Даже если Вы не собираетесь писать коммерческие или, как их еще называют, «продающие» тексты, все равно прочитайте эту книгу. Она Вам здорово поможет в жизни при общении с людьми. В конце концов, все межличностные взаимоотношения — это тоже сделки и продажи.

Книга №6: Михаил Литвак «Психологическое Айкидо»

Еще одна очень мощная книга по работе с аудиторией. По двум причинам. Во-первых, она позволяет лучше понимать психологию и мотивы поведения людей. Во-вторых, она позволяет виртуозно обрабатывать возражения и справляться с негативом.

Михаил Литвак «Психологическое айкидо».

К слову, в этой книге рассматриваются методы воздействия с помощью писем (а это уже имеет непосредственное отношение к копирайтингу). Представьте, что человеку нужно вернуть в семью мужа или жену. Что сказать в письме? Как это сказать? Все ответы здесь.

Книга №7: Роберт Чалдини: «Психология убеждения»

Эта книга — логическое продолжение «Психологии влияния». Написана тем же автором, в таком же научном ключе. Читать сложно, но те 50 приемов убеждения, которые раскрываются в книге на наглядных примерах, здорово обогащают Ваш копирайтерский арсенал.

Роберт Чалдини «Психология убеждения».

Важное примечание: перед прочтением этой книги обязательно нужно прочесть «Психологию влияния», поскольку именно там объясняются все базовые вещи. Неподготовленному читателю «Психология убеждения» будет непонятна во многих аспектах.

Книга №8: Рой Питер Кларк «50 приемов письма» и ее «преемник»

Эта книга для тех, кто хочет научиться просто писать классные тексты. Без воды, без ерунды. Если Вы пишете статьи или только ступаете на путь становления копирайтером, то эта книга обязательна к прочтению.

Рой Питер Кларк «50 приемов письма».

Кстати, меня не покидает ощущение, что именно эта книга стала прародителем бестселлера в Рунете — «Пиши.Сокращай», авторства М. Ильяхова и Л.Сарычевой. Именно благодаря «Пиши.Сокращай» в свое время был популяризирован, так называемый, «информационный стиль». Впрочем, в копирайтинге его нужно использовать с осторожностью, поскольку он за счет лаконичности и конкретики сильно «режет» эмоциональную составляющую, без которой невозможно вызвать доверие и раппорт.

Книга «Пиши.Сокращай».

Книга №9: Дмитрий Кот — «Копирайтинг: как не съесть собаку»

А вот эта книга одного из моих коллег, и у меня есть даже экземпляр с уникальным автографом. Отличный вариант для начинающих с прикладными техниками. И хоть ее название до сих пор вызывает у меня некоторый диссонанс, книга занимает почетное место в моей библиотеке.

Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»

Главные достоинства книги: простой язык, внимание и уважение к читателю и отсутствие самолюбования, которым порой пропитаны книги других специалистов постсоветского пространства.

Книга №10: Ден Кеннеди «Продающее Письмо»

Сказать по правде, я не разделяю некоторые взгляды Дена Кеннеди и считаю, что ряд его советов требует подстройки под «славянские реалии». Но в большинстве случаев он говорит ценные вещи в своих книгах и дает очень полезную информацию. Не говоря о том, что он по праву считается одним из легендарных предпринимателей и копирайтеров, который сколотил баснословное состояние, благодаря своим знаниям и навыкам. Эту книгу я читал и в оригинале, и в русской адаптации. В оригинале она мне понравилась больше.

Ден Кеннеди «Продающее письмо».

Книга №11: Тони Бьюзен «Учебник быстрого чтения»

Современному человеку трудно выделить время для чтения. Чтобы исправить положение дел, я рекомендую этот учебник. Несмотря на название, читать его легко и увлекательно. Это больше похоже на игру. Автор книги — изобретатель ментальных карт (которые еще называют интеллект-картами).

Тони Бьюзен «Учебник быстрого чтения».

Главная фишка здесь в том, что книга расширяет не только возможности чтения, но и мышления, и памяти. Словом, берите на вооружение.

Книга №12: Ден Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена»

Знаете, что происходит в кризис? В кризис отфильтровывается все лишнее и оставляются только работающие методы, подходы и инструменты. Это вторая по счету книга Дена Кеннеди, которую я рекомендую.

Ден Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена».

Если Вы хотите научиться писать продающие тексты, быстро создавать убойные УТП и общаться с представителями бизнеса на одном языке, продавая услуги в любой кризис, берите на вооружение эту книгу.

Книга №13: Девид Огилви «Огилви о рекламе»

Есть такое понятие как «нестареющая классика». Так вот, эта книга — один из самых наглядных примеров. Огромное количество полезной информации, дополненной примерами успешных рекламных текстов. Да, это было в прошлом веке. Да, не факт, что такая реклама сработает в наши дни. Но сами подходы к созданию рекламы и методы мышления — они никогда не устареют и не утратят свою эффективность.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе».

У Дэвида Огилви есть и другие не менее ценные книги. Однако эта по праву считается жемчужиной, и я ее очень ценю в своей домашней библиотеке.

Книга №14: Рик Крэнделл: 1001 способ успешного маркетинга

Если у Вас свой бизнес или Вы хотите стать копирайтером и зарабатывать этим на жизнь. Причем зарабатывать нормальные деньги, то Вам понадобится маркетинговое мышление. Ну, или хотя бы маркетинговые идеи, которые можно с ходу использовать для увеличения продаж.

Вот Вам 1001 маркетинговая идея. Берите и превращайте конкурентов в пыль. Хе-хе-хе. К слову, в книге действительно, судя по всему, 1001 прием. Я пробовал их сосчитать, но сбился.

Рик Крэнделл «1001 способ успешного маркетинга».

Это были лучшие, на мой взгляд, книги по копирайтингу, психологии и маркетингу, которые я рекомендовал бы Вам прочесть в первую очередь. Конечно, помимо литературы из этого чарта существуют и другие не менее достойные книги. И тем не менее, если расставлять по приоритетам, я бы рекомендовал начать именно с этих.

Я намеренно умолчал о некоторых других бестселлерах. Например, книгах Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг» и «Нейрокопирайтинг», потому что в них есть моменты, которые меня очень смущают. Например, на книгу «Нейрокопирайтинг» я даже писал рецензию, и она получилась довольно специфической.

На этом сегодня все. Если Вы не согласны с моим чартом или хотите его дополнить, напишите в комментариях.

Лучшие книги по копирайтингу

Литературы по копирайтингу сегодня довольно много, и новичку бывает сложно определиться, с какой же книги начать чтение и обучение.

Кроме того, каждый год появляются бестселлеры, которые не помешало бы прочитать и копирайтерам с опытом.

Эксперты крупнейшей биржи контента eTXT собрали для вас лучшие книги по копирайтингу на основе многолетнего опыта авторов. Узнайте, какие книги нужно прочесть именно вам, чтобы повысить своё мастерство в написании текстов.

Лучшие книги для копирайтера-новичка

У автора-новичка возникает, как правило, множество вопросов: какие виды текстов бывают, что такое ключевые слова и водность, как правильно определить цель статьи и составить структуру, что хочет заказчик, в конце концов? Итак, лучшие книги для копирайтера-новичка:

1. Ольга Соломатина «Писать легко: как писать тексты, не дожидаясь вдохновения», 2014.

Боязнь чистого листа — одна из главных у многих копирайтеров. Перед глазами пустой документ Office Word, пальцы занесены над клавиатурой, а вдохновения нет. Книга «Писать легко» российского автора О. Соломатиной — это настоящий учебник копирайтинга. Помимо теории здесь есть множество практических заданий. Издание подойдет и опытным копирайтерам, и тем, кто недавно стал изучать премудрости этой профессии.

2. Еще одна книга по копирайтингу для начинающих — «Копирайтер, расти» Петра Панды, 2016.

Книга поможет организовать рабочее время автора и вдохновит на дальнейшую плодотворную работу. Практические советы от профессионального копирайтера о том, как составить план статьи, как искать своих клиентов, будут полезны любому новичку.

3. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», 2013.

Очень небольшая по размерам, но полезная книга, которая станет справочником при написании продающих текстов. Всё конкретно, без размышлений, по пунктам: что сделать, чтобы текст начал продавать.

Книги для копирайтеров с опытом

Если у вас есть опыт в написании текстов, это ещё не значит, что ваши тексты эффективны и востребованы. Совершенству нет предела, и в условиях современного рынка, жаждущего продаж, мастерство написания рекламных текстов будет не лишним.

1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку», 2013.

Эта книга про копирайтинг — одна из лучших. Изданная в 2013 году, она уже успела стать настоящей классикой жанра. В книге собраны основные правила написания эффективных рекламных и продающих текстов. Ее автор — маркетолог по образованию и роду занятий и знает свое дело изнутри. В общем, рекомендуем.

2. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», 2013.

Как понятно из названия, книга об искусстве убеждать. Клиентов, партнеров по бизнесу, потенциальных покупателей — неважно. В своем труде автор собрал множество шаблонов, формул и алгоритмов, которые позволяют заставить адресата вашего текста делать то, что вы хотите.

Главные плюсы книги — огромное количество практических примеров из реальной жизни и приближенность к российским реалиям.

3. Книга по бизнес-копирайтингу «Бизнес-копирайтинг» от Дениса Каплунова, 2015.

Еще одна книга российского автора. С ее помощью вы научитесь писать классные тексты для бизнеса — сухие и четкие, но при этом интересные и цепляющие. Автор учит правильно и грамотно вставлять в текст нужную информацию, цифры и данные.

Если вы специализируетесь на продающих текстах для бизнеса, обязательно найдите и прочитайте эту книгу.

Топ книг по копирайтингу: лучшие новинки

В сфере написания текстов регулярно появляются новые приёмы привлечения и удержания читательского внимания. Самые лучшие книги 2016–2017 годов, которые отражают последние тенденции профессии копирайтера:

1. Дмитрий Кот: «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех».

Книга-руководство по написанию продающих статей: готовые шаблоны и схемы составления текстов помогут поднять ваш рекламный копирайтинг до уровня профессионала. А секретные приемы повышения эффективности и разнообразные «фишки» сделают вас индивидуальностью в написании рекламных статей.

2. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста».

Как с помощью одного слова привлекать, убеждать и заинтересовывать? Денис Каплунов делится «словесными хитростями», которые помогут вам стать креативными копирайтерами и писать «разрывающие» тексты, — от заголовков до веских возражений.

3. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков».

Авторский метод обучения написанию текстов (от пресс-релизов до лонгридов) отлично подойдет для новичков профессии. Эта книга настолько эффективна и серьезна, что рекомендуется к использованию репетиторам и журналистам. Станьте серьёзным копирайтером-универсалом!

Книги по видам копирайтинга

1. Книга по SEO-копирайтингу «Как приручить поисковик», агентство Ingate.

Что такое ключи, где их брать и в каком месте вставлять, сколько ключей необходимо — все это подробно описано в издании. Если вы хотите быстро освоить SEO-копирайтинг, книга «SEO-копирайтинг: Как приручить поисковик» — это то, что вам нужно.

2. Тамара Воротынцева «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха».

Секреты деловой переписки пригодятся любому копирайтеру, ведь при сотрудничестве с заказчиком без писем не обойтись. Как представить себя профессионалом и задавать вопросы, бьющие в цель? Читайте в бизнес-тренинге Тамары Воротынцевой.

3. Аннет Симмонс «Сторителлинг. Как использовать силу историй».

Очень полезная книга, благодаря которой вы научитесь выступать и убеждать. Оказывается, истории влияют на людей лучше, чем прямые доводы и убеждения. Станьте мастером «красного словца» с Аннет Симмонс.

Вот далеко не полный список лучших книг по копирайтингу, которые следует прочесть. Если вы хотите уйти в узкую нишу, например, копирайтинг в социальных сетях — ищите тематическую литературу или следите за нашим блогом.Эксперты биржи контента eTXT рекомендуют не ограничиваться специальной литературой и читать художественные произведения и стихи. Это поможет вам писать более грамотно, расширять свой словарный запас и получать новые знания.

Не забывайте параллельно чтению поддерживать ваш уровень знаний и умений постоянной практикой написания статей. Выполняйте заказы на Бирже eTXT, присоединяйтесь к нам!

Источники:

http://postium.ru/top-10-luchshix-knig-po-kopirajtingu/
http://shard-copywriting.ru/13-luchshih-knig-po-kopiraytingu-versiya-daniila-shardakova/
http://www.etxt.ru/subscribes/luchshie-knigi-po-kopirajtingu/